Performance Max (P-max) är en kampanj inom Google Ads som använder AI för att optimera och visa dina annonser över alla Google-kanaler. Exempel på Google-kanaler som ingår i P-max är YouTube, Display, Sök, Gmail och Discover.
Ja, det är absolut värt att ha P-max-kampanjer på sitt Ads-konto. När du har en P-max-kampanj lägger du till tillgångar i en tillgångsgrupp, och efter det tar Google över och använder tillgångarna för att visa upp dem via Googles olika nätverk.
Google säger själva att P-max ger bättre resultat än alla övriga kampanjtyper i Ads. Det påståendet stämmer ofta, men inte alltid, även om P-max-kampanjerna är mycket effektiva och kraftfulla.
I tabellen här nedan berättar vi om p-max- och shoppingannonser skiljer sig mot varandra.
| Funktion | Performance Max | Shopping |
| Bredd | Sök, Display, YouTube, Gmail, Discovery & Maps | Syns bara på Sök |
| Räckvidd | Mycket hög | Låg (syns bara på Sök) |
| Kontroll/Anpassning | Låg | Mycket hög |
| Lätt att optimera | Någorlunda | Ja, mycket lätt. |
| Automatisk remarketing | Ja | Nej |
| Påverkar sökkampanjer | Ja | Nej |
Som du ser i tabellen är några av de största skillnaderna att P-max:
Några fördelar med P-max är att:
Några nackdelar med P-max är att:
Den största nackdelen med P-max är att den kan visas istället för din brandade sökkampanj, och ta äran för de konverteringarna.
Brandade sökkampanjer, alltså kampanjer på företagsnamnet, har en hög konverteringsgrad, och om P-max tar äran för de konverteringarna kan P-max-kampanjen visa rena glädjesiffror som inte stämmer. För att slippa detta problem kan du exkludera ditt varumärke under inställningsmenyn för P-max-kampanjen.
Så här går det till i detalj:
Tumregeln säger att om du är ny inom Ads, eller om du har en spend på under 10 000 kr per månad, ska du skippa P-max. Likaså ska du skippa P-max om du har under 50 konverteringar per månad, för då har P-max inte tillräckligt med data att jobba med för att kunna göra ett bra jobb.
Men uppfyller du inte någon av de ovanstående kriterierna är P-max normalt ett bra och lönsamt annons-alternativ.
Här nedan går vi igenom steg för steg hur du skapar en P-max-kampanj.
Det gör du genom att klicka på + och välja Kampanj.
Välj därefter P-max under Kampanjtyp. Om du först måste uppge ett kampanjmål, välj då Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål.
Lägg därefter till de produkter du vill att P-max promotar och döp kampanjen till något passande.
Nu ska du konfigurera inställningarna för budgivningen. I början är det bäst att att satsa på Konverteringar för att Google ska få så mycket data som möjligt att jobba med. Men efter ett tag är det bättre att välja Konverteringsvärde för att försöka sänka priset du betalar per konvertering.
Om du vill kan du välja en målkostnad per åtgärd. Den bör vara 1–3 gånger vad en konvertering är värd, alltså mellan 100–300 kr om en konvertering är värd 100 kr. Du kan även låta Google själv sätta en lämplig målkostnad per åtgärd, och det gör Google normalt rätt bra.
Nästa vy du kommer till är Kampanjinställningar. Där väljer du språk och plats, vanligtvis väljer man Sverige som plats och svenska som språk. Du kan även välja till engelska som språk om du vill targeta svenskar med engelskt tangentbord.
Efter du klickat på Nästa kommer du till vyn Tillgångsgrupp. Då P-max visas i alla Googles nätverk måste du göra ganska mycket här. Du ska bland annat lägga till rubriker, långa rubriker, beskrivningar, videor och bilder.
Nu sätter du upp en lämplig budget som borde vara en så hög summa som du kan vara utan om det visar sig att kampanjen inte går så bra.
Du ska inte heller vara snål och ge Google en för liten budget. Det är enkelt att själv justera budgeten i efterhand vid behov. Avsluta med att läsa sammanfattningen och godkänna P-max-kampanjen.
Enligt Googles egna riktlinjer bör du ha mellan 50–100 konverteringar per månad i en och samma P-max-kampanj. Så om du exempelvis har 700 konverteringar per månad är det lönt att dela upp dem i omkring 7–14 P-max-kampanjer.
Så istället för en P-max all kan du ha en segmentering på exempelvis:
Det bästa sättet att dela upp P-max-kampanjer beskriver vi i stegen här nedan:
Har du ett smalt sortiment, exempelvis om du bara säljer sportskor, räcker det normalt med en tillgångsgrupp per kampanj. Men har du många olika produkter, målgrupper eller budskap är det bättre att skaffa fler tillgångsgrupper per P-max-kampanj.
Du kan bland annat segmentera tillgångsgrupper efter produktkategori, till exempel:
Du kan även segmentera efter kampanjtyp, till exempel:
Tumregeln säger att 1-5 tillgångsgrupper per kampanj är optimalt. Fler än 5 tillgångsgrupper kan göra det svårt för Google att samla tillräckligt med data per grupp, och då blir resultatet lidande.
P-max-kampanjer har inga regelrätta kvalitetsbetyg, men det går ändå att kvalitetssäkra P-max-kampanjerna på ett enkelt sätt. Så här gör du:
Nu ser du att alla tillgångar fått en anteckning där det står:
Ta nu alla tillgångar som är Låg, och byt ut dem med mål att de ska få ett bättre betyg. Rubriker kan du byta i detta gränssnitt, men för att byta videor och bilder krävs det att du backar ett steg och klickar på Redigera tillgångar vid tillgångsgruppen.
Låt därefter P-max-kampanjen jobba minst några dagar, och kolla därefter om dina åtgärder gett effekt.
Det tar du reda på genom att gå till Kampanjer, Insikter och sedan Söktermer.
Tack vare denna data får du möjlighet att optimera dina landningssidor för sökord som visas ofta, exempelvis leksaksbilar eller strumpor.
P-max all använder alla Google-kanaler, vilket ger en särskilt hög synlighet, medan P-max feed fokuserar helt på shoppingannonser via Merchant Center.
